始终“开开关关”注册通道的微信糟糕物圈圈子，再次重新开放注册了。商家可透过自助申请及好友邀两种方式设立圈子。

不仅如此，糟糕物圈v1.9版也强化了话题的展示。用户可于圈子首页看见打开的话题，亦可于刊登页间接添加话题。

无独有偶，便于几天后，此外两位玩家亦“摩拳擦掌”。

一位是遭网友们称呼为“内容质量最低”的内容平台知乎，遭传出起内测商品导流功能「好物引荐」，目前使用定向邀请制，应邀用户可于问、文章等地方添加京东商品卡片，假如有用户透过该渠道下单出售，原作者可以取得适当的佣金。

另一位是电商老大淘宝网于iOS、Android双端50%灰度测「全网热榜」，这个功能有点相似在微博热搜，榜之上内容会依据热度即时改版，并让用户即看即买，浏览连接就可到有关商品页面。

这三个主角均带着浓浓的“种草+电商”的色彩，感受至前阵子大红书遭删除，微博急速内测了绿洲，如今一周时间三位重量级玩家亦起动静，一场群雄逐鹿的好戏将要首演。

但是，种草+电商这件事，看上去难做上去容易，到底这三家哪家越来越有想象力？晓程序观测（yinghoo-tech）同意，自产品形态、流量特征、营运要点三个方面，做一次大PK。

淘宝热榜：没内容的“热搜”

淘宝是这三家平台之中最为有电商基因的，其于内容方面的建设亦有目共睹，例如，淘宝直播、微淘、淘宝头条、淘宝网经验等等，因而这些产品动机均携带着浓厚的“种草基因”。

似乎，内容当作种草的载体，其关键性自不必余说。那麽「全网热榜」这一全新的淘宝种草正门，是如何建构内容体系的？能构建种草这一目的吗？

1、产品形态：一个“伪种草”入口？

「全网热榜」于淘宝之内的位置并且绝不浅，浏览转入「搜索」之后，就可以看到了它了。

如图所示，不论是形态之上而且内容之上，均和微博热搜非常相近。但是有所不同的是，浏览这些话题后，就会转入商品搜索结果页。

有一点值得注意，于搜索框里表明的并且绝不是热榜之上的词条，或者手动转化成平时于淘宝搜索商品时的关键词。

不少商家均推测，这些热搜话题词条均是改由淘宝天然主编过的，看上去热搜，实际并非如此，像是穿了“精致外衣”的搜索关键词。

便目前来看，「全网热榜」于内容之上做的也远够，不论是内容深度仍然广度均是如此。转入一个话题词条，只“直观残暴”的一句话解释，接着便是商品列表，亦没用户参加话题探讨的功能。

应该是“种草”，那便需越来越余内容去承受这一目的。不过淘宝网并且没把淘宝头条、经验、直播等具有内容优势的产品终端热搜，极为失望。

现在看，淘宝网热搜仍然过分破旧，或是说其是一个“伪种草”入口。“酷似有一种被骗的感觉，说糟糕的热搜呢？怎么仍然卖东西！”有些网友如此写道。

2、流量运营：商家可展现空间绝不小

淘宝网热搜尽管也非常直观，但是亦极大解释其想建立一个全新的内容正门，来越来越糟糕地卖货。自流量之上看，淘宝网热搜仍然能予商家造成越来越余流量，实在它地处搜索入口内。

众所周知，于淘宝之内众多流量入口之中，搜寻的占比并且绝不大。一些淘宝卖家告知我们，他们的店铺流量所有来源之中，搜寻占比通常均会排于前3，App端和PC端均是如此。

不过，。至于能有多少商家得益，也很难说，实在，淘宝网搜索也是中心化的，搜索结果页的商品多半均是平台根据小数据来立即引荐，这一点，应当大多数用户均深有体会。

对商家而言，能展现的空间并且绝不小。其原因，一是内容属性太弱，二是中心化甚弱。

知乎「糟糕物引荐」：京东的大型种草机

知乎用户能间接于问种添加商品这件事，一旦找到，就引发了普遍的讨论。由于知乎是很多用户心中“神级”内容模块的存在，这里的内容多样因而有意思，视角奇特因而专业，但是如果内容遭添加了商品属性，就有用户心里犯嘀咕：借以种草带货的内容，也有趣信任吗？

正在由于如此，「好物引荐」功能也稍显克制，显然企图于干货内容与种草带货间找磨练平衡点。

1、产品形态：克制、克制、克制

「好物引荐」并且绝不是一个独立国家的功能，或者“埋藏”用户的回答或是问中

具体而言便是，用户于问问题或是写文章之中，可于其中添加商品卡片。不过添加商品的回答或是文章需符合下列3个条件：

问绝不能电邮公布；
文章的文字部分不准多于200字；
每天最为余公布一次包括“好物引荐”的回答或是文章，每次最为余可以添加10个商品。
目前，所有商品皆源自京东。参加「好物引荐」的用户可取得适当的报酬，用户可间接作为京东导流因而获取收益。

2、流量特点：优质，但是未可以

知乎当作一个专业性的问答社区，始终以后均遭标榜作为低质量的知识分享平台，挤满了一小批各行各业的优质创作者，因此其内容的质量赞赏是相对优质的，亦吸纳了众多忠实用户。

但是于大多数人来说，知乎依旧小众，整体数量偏西大，容易有大V面世。

所以，高质+忠诚+小众是知乎的流量特征。

自知乎将要内测的「好物引荐」这一功能来看，这些流量优势并且绝不全然能作为商家所用。

由于用户添加商品有门槛约束，仅有少数KOL可实现。所以，种草的人数这么难，转化率再次低，亦非常容易展现其流量优势。

3、营运要点：用“带货”思维做内容

事实上，这绝不是知乎第一次试著种草+电商。

迟于今年初，知乎便上架了一款男版“大红书”——「CHAO」，专攻男性用户群体的好物引荐，和「毒」、「识货」等较相似，但是半年多过去，并且没任何起色。

如今把种草功能放到了知乎的大本营之上，看上去像“不准已经”的行为。

对商家来说，于营运和玩法之上，大同小异两种“老生常谈”的方式。

于知乎之上建立账号，自从建内容体系，一样亦可营运私域流量的方式来营运，试点是使用带货思维做低质量内容；
知乎大V和KOL合作，这和通常平台的内容投入并且无多小差别，仅需看到和产品更加吻合的KOL可。
对于知乎来说，内容是优势，如何于内容的优质与商品化看到平衡点，是永恒的课题。如今尽管与京东起了全新摸索，但是商家们的可以展现空间依然够小，越来越没什么创意玩法。

微博糟糕物圈：藏于兴趣里面的商机

每逢谈到“内容种草”，总额要将微信糟糕物圈拿出“遛遛”。

众所周知，想达种草的最佳效果，那么是大V引荐，那么是熟人引荐。微博糟糕物圈基本上根据熟人推荐内容，这种去中心化的推荐机制有显著优势。

我们来看，最新更新的糟糕物圈有什么特点，商家能怎么用。

1、产品形态：兴趣便是圈子

先行来看第一个变化——圈子再次对外开放登记了，糟糕物圈获取了两条路径：

一是自己登记，于好物圈的个人中心之内登记圈子创建卡可，登记时需附上三项内容，包含申请理由、引荐人微信ID，及自己的联系方式。

二是好友捐赠圈子创建卡，已经有圈子的用户，他们会有圈子创建卡，可捐赠给好友，好友接到创建卡之后，可间接设立顺利。
另一个变化是较微小，糟糕物圈搜索框内的提示内容，自此后的“圈子、物品、引荐”变为了“圈子与作品”。除此之外，于个人中心的之内，“引荐”亦变为了“作品”。

可看见，糟糕物圈显然已不必是纯粹的“引荐糟糕物”了，因而变为了一个兴趣社区。用户于选取感兴趣的领域后，糟糕物圈会“实时”引荐其也许感兴趣的圈子予用户。

2、流量特点：去中心化+私域流量

于内容定位之上，糟糕物圈改由商品引荐变为了兴趣社交，特别是全新版本的糟糕物圈之中，用户于刊登内容的时候可间接添加话题了。这对于商家而言，透过内容和用户建立相连的黏性亦会越来越弱，特别是于私域流量的建构之上亦会更为难，实在社群即流量。

除此之外，糟糕物圈也具有大红书和绿洲所没的流量优势，乃微博生态的独有特征，其流量有几小特征：

去中心化。微信是去中心化平台，糟糕物圈之内的内容，大部分均源自在好友引荐；
私域流量。圈子便像糟糕物圈里面的微信群，对商家而言，即私域流量，用户可于这里建立圈子，并且急速推展全新的内容，所以，圈子功能一旦上架就步入了大量“登记”。
3、营运要点：糟糕物圈的核心之一——圈子

对好物圈这样一个根据熟人关系的兴趣、内容社区，于营运之上要充足微信生态之内的工具，公众号、群聊、朋友圈等微博其他功能均可作为好物圈展开导流。例如，透过公众号往用户输出内容，透过群建立互动关系，因而好物圈亦能担负了用户分享内容的作用。

除此之外，所有的内容均可深度相连大程序店铺，构建即看即买。

说到底，种草带货，需强劲的内容场景、杰出的内容质量，你们相信超过三家哪家越来越有戏？喜爱贴文告知我们。